企业支持与赞助
企业支持与赞助是企业通过提供资金、物资或其他形式的支持，帮助其他组织或活动实现其目标的一种商业操作。以下是对此主题的详细解释：
企业赞助的定义和目的
企业赞助是指企业为了实现自己的目标，如提高品牌知名度、承担社会责任等，而向某些活动主办方提供资金支持的一种投资行为。赞助可以采用资金，也可以采用物质资料，甚至是提供人力资源等多种形式。企业赞助是赞助提供者的一种战略性的市场营销投资行为，这意味着活动主办方必须把赞助者当成是一种商业伙伴关系。大多数赞助商是投资人，他们希望借助活动对他们的品牌价值带来直接影响（强化认知度和形象），同时增加销售和利润。
企业赞助的类型
企业赞助通常分为现金赞助和实物赞助。现金赞助是指企业直接提供现金作为赞助，而实物赞助则是指企业提供物品作为赞助。实物赞助可以减少赞助企业的现金压力，同时降低产品的库存压力和成本。但是，对于活动主办方来讲，实物赞助的物品最好是活动举办所急缺的，可以用来降低举办的直接支出成本的物品。
企业赞助的策略
企业赞助营销有两大策略：借势策略和造势策略。借势策略是指企业通过寻找合适的活动作为自己的品牌代理，借助活动的影响力提高企业品牌的美誉度和知名度，从而间接地通过活动实现企业的利润。造势策略则是指企业通过赞助活动来创造一种积极的社会氛围，以提高企业的品牌形象和知名度。
企业赞助的影响因素
企业在赞助营销决策过程中不可回避的是活动举办方、赞助企业、受众三方各自的利益。企业在选择活动时，活动的受众应当是越广泛越好，活动受众的广泛程度决定着活动本身是否具有赞助的价值及价值的大小。此外，活动与企业品牌及产品的相关度也是一个关键因素，因为这直接影响到活动赞助所产生的最终效果。
企业赞助的注意事项
企业在进行赞助活动时，应以企业和企业所面对的社会环境为出发点，制定出切实可行的公共关系政策、方针和策略。企业应将公共关系政策公之于众，保持与被赞助者和需要赞助的活动组织者之间的联系，用财政预算的应捐款项，及时帮助有助者。另外，企业应将赞助计划列入企业为其生存和发展创造环境的长期计划，分清所需赞助事业的轻重、缓急，逐步实施。
综上所述，企业支持与赞助是一种重要的市场营销策略，可以帮助企业提高品牌知名度、承担社会责任，并最终实现企业的商业目标。企业在进行赞助活动时，需要仔细考虑各种因素，制定合理的策略，并确保赞助活动与企业的整体战略相一致。
