品牌营销与性别议题
一、品牌营销中的性别议题
在品牌营销中，性别议题是一个重要的考虑因素。随着女性经济的崛起，女性不仅是消费市场的主力，也是社会话语权的掌控者。因此，品牌需要更加关注女性议题，以便更好地理解和满足女性消费者的需求。
二、品牌营销中的性别议题挑战
然而，对待女性议题，消费者越来越敏感，很多品牌却仍走不出男权思维。在女性议题上翻车的营销案例，通常是因为踩入了物化女性、定义女性、贬低女性的雷区。例如，将女性当做男性凝视视角品头论足的物品，盲目给女性下定义，对女性做“无能力预设”等。
三、品牌营销中的性别议题策略
为了避免在女性议题上翻车，品牌需要注意反思自己是否完全男性视角出发，将女性客体化。正确的方法不是给予女人呵护，更不是把女人当做男人，而是要从女性的视角出发，打破女性禁锢，传递多元价值观，同时肯定女性的价值和力量。
一些品牌通过深度介入到社会女性议题中发声，将得到公众认可的品牌价值顺利过渡到产品价值，成功地建立了与女性勇气相关的品牌形象。例如，SKII在《她最后去了相亲角》《人生不设限》《为什么她们不回家过年?》等品宣视频中，将品牌故事与女性故事紧密结合，深度介入到社会女性议题中发声。
四、品牌营销中的性别议题注意事项
在利用社会议题进行营销时，品牌需要找到与品牌联系紧密、价值观相符的社会议题，然后持续深入地表达态度主张。此外，品牌在表达关于社会议题的主张时，需要考虑其品牌调性的延续，其观点也需要有一定的正反双方舆论基础。品牌不要妄想去操纵舆论，即使计划地再周密，大众话题走向也难以控制，因此需要准备好危机公关的预备方案。
