整合营销传播在快消品行业的应用

tamoadmin 球队新闻 2024-04-26 25 0

整合营销传播在快消品行业的应用

整合营销传播（Integrated

Marketing

Communication，简称IMC）是一种将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。在快消品行业中，整合营销传播的应用主要包括以下几个方面：

1.统一、连续的品牌传播策略

在快消品品牌整合营销传播中，一个常见的问题是缺少统一、连续的品牌传播策略。许多企业考虑实际情况，用过量的广告宣传轰炸以求提高知名度，但这种做法只会在消费者心目中留下令人反感的印象。因此，快消品品牌传播应该围绕品牌的核心识别所设定的品牌形象，保持当前的促销宣传和长远的品牌形象传播，坚持同一个声音，这样才能保证品牌资产在传播中不断增值。

2.品牌传播中片面追求品牌的知名度

许多企业认为只要是名字叫得响的品牌就是好品牌，这种错误理念引导下，多企业和产品会因为一夜成名而忽视了品牌的美誉度和忠诚度。殊不知，真正意义上的品牌，要具有美誉、忠诚度等核心生命力。进一步说，按照整合营销的概念，每一个途径都应该指向同一个目标，消费每向者传达同质信息，能明确清楚地告诉消费者“我们是做什么的，您又为什么要选择我们的品牌”。

3.广告依赖度过高

许多快速消费品企业对大众媒体依赖程度过高，甚至认为广告是塑造品牌的手段。这种过度依赖导致品牌塑造的成本过高，不少品牌陷入误区，认为只要投放广告，就能塑造品牌形象。然而，这会使品牌塑造与产品质量、品牌形象、产品附加价值等有形或无形的资产割裂开来。广告宣传在一个品牌的塑造中确实具有明显的推动作用，但仅依靠广告无法从更深层次的角度来进行统一、连续的品牌策略。

4.快消品知识营销

知识营销策略主要是围绕特定的话题组织常规性的媒体报道、论坛推广、博客营销等网络传播，在报道与帖子中融入快消品企业的品牌信息和产品信息，向目标受众诠释和传递该产品在行业中的优势和消费者购买该产品所能获得的价值和收益。这种方式能够提升品牌的知名度和信誉度，增强消费者的购买意愿。

5.品牌网络广告

快消品投放网络广告要确保效果的最大化，需要在网络广告的创意方面做足文章，主要是广告词创意策划和网络广告设计制作。快消品投放网络广告最好采取通栏及矩形图的方式，如果是按钮图片或者文字链等，可在植入式营销时采取这种呈现方式。

6.网络活动营销

网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点，还能够实现与网民的互动，增加品牌的亲和力，并在互动中融入产品的推广，加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式空中打击，将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

7.植入式营销

植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号技巧化地融入电影、电视剧、电视节目或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象。这种方式能够使品牌深入消费者的日常生活，增强品牌记忆度。

8.快消品新闻事件营销

有效的新闻营销是“四两拨千斤”地化解危机、打造知名度、增加影响力、加强招商力度非常不错的办法。企业如果占领了各大主流网站的推广渠道，则意味着获得了更有效地、更有力度地推广品牌和产品的机会。

9.快消品论坛推广

网络社区实际上利用网络让兴趣、爱好相同的人在同一个虚拟环境中相聚，其效果就像是咖啡厅或沙龙聚会。快消品企业可以很容易从无数的网民中找到自己的顾客群，可以有的放矢地开展营销。