绿色价格策略分析
一、绿色价格策略的理论基础
绿色价格策略是在传统价格策略的基础上，增加了对环境保护的考虑。这种策略的理论基础主要包括以下几个方面：
1.消费者剩余原理：绿色价格策略通过对不同的购买者，不同的购买数量和不同的销售市场实施价格歧视策略，以最大化消费者剩余。
2.外部性理论：根据外部性理论，企业在生产绿色产品过程中用于保护生态环境和维护消费者健康而耗费的支出应计入成本。
3.资源价值和生态环境成本：绿色产品定价需要考虑资源本身的价值以及企业在生产经营活动中所耗费生态环境因素的价值计量。
4.需求价格弹性：绿色价格策略还需要考虑需求价格弹性，即1%价格变化引起的需求变化百分比。
二、绿色价格策略的实施方法
绿色价格策略的实施方法主要包括以下几个方面：
1.成本导向：企业在定价时，以企业成本为中心，首先考虑收回在生产经营中投入的全部成本，以此为基础获得一定利润。
2.需求导向：需求导向是从目标市场需求出发来确定价格的方向。需求导向有两种定价方法：认知价值定价法、需求差别定价法。
3.竞争导向：竞争导向是一种企业为了应付市场竞争的需要而采取的特殊定价方法。竞争导向有三种方法：随行就市定价法、密封投标定价法、低价倾销定价法。
4.价格歧视：绿色产品定价策略也可采用价格歧视，即根据消费者需求强度和对某种绿色产品的了解程度采用不同价格，而这种产品的成本相同。
三、绿色价格策略的影响因素
绿色价格策略的影响因素主要包括以下几个方面：
1.绿色需求：绿色产品的需求包括需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等因素。
