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I.引言
本报告旨在分析NBA（National
Basketball
Association）的经营战略，以了解其在全球市场上的成功原因。我们将从多个方面探讨NBA的经营策略，包括产品特点、营销策略、国内外研究现状等方面。
II.NBA概述
A.NBA简介
NBA成立于1946年，是全球最高水平的篮球竞技运动，拥有30支职业篮球队。NBA在全球范围内具有庞大的影响力，吸引了众多球迷和投资者的关注。
B.NBA产品特点
1.篮球比赛的因素：NBA的比赛具有高强度、竞技性和娱乐性，吸引了众多球迷的关注。
2.娱乐因素：NBA不仅是一场篮球比赛，更是一种娱乐体验，包括现场音乐表演、啦啦队表演等。
3.球星魅力因素：NBA拥有众多世界级的篮球明星，如乔丹、科比、詹姆斯等，他们的个人魅力吸引了众多球迷。
III.NBA经营战略分析
A.营销策略
1.与传媒的广泛合作：NBA通过与各大媒体合作，确保比赛在全球范围内传播，提高了品牌知名度。
2.与中国企业加深合作：NBA与众多中国企业合作，通过赞助、广告等方式扩大市场份额。
3.公共策略，如举办NBA中国赛：NBA通过举办国际赛事，进一步扩大其在全球范围内的影响力。
4.吸纳中国球员进入NBA：NBA积极吸纳中国球员，以扩大其在中国市场的影响力。
B.国内外研究现状
1.研究背景：近年来，NBA在中国的营销策略引起了广泛关注。通过对NBA的研究，可以为中国篮球运动的发展提供有益的启示。
2.国内研究现状：国内学者主要关注NBA的营销策略、品牌建设等方面，以期为中国篮球运动的发展提供借鉴。
3.国外研究现状：国外学者主要关注NBA的全球化战略、商业模式等方面，以期为全球篮球运动的发展提供参考。
IV.结论与建议
A.结论：通过对NBA经营战略的分析，我们可以发现其成功的原因在于明确的品牌定位、创新的营销策略以及良好的合作关系等方面。
B.建议：对于中国篮球运动的发展，我们需要借鉴NBA的成功经验，从管理体制、比赛质量、媒体合作等方面进行全面改革，以提升中国篮球运动的整体实力。
V.参考文献
[1]
阿亚拉·道奇.NBA全球商标策略【J】.中华商标,
2004年01期.[2]
贺明辉.NBA在中国的营销策略【J】.现代商业,
2010.[3]
菲利普·科特勒.市场营销学(第11版)【M】.2013.[4]
卫军英.整合营销传播理论与实务(第三版)【M】.2012.
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