2020年中,nike将用了30年的经典slogan--「Just Do It」,改为「Don’t Do it」, 呼吁所有美国人该是时候采取行动,一同面对这存在美国本土长达百年的种族歧视问题。
2020年5月25日,在美国明尼苏达州明尼阿波利斯,黑人佛洛伊德（George Floyd）被制服在地上,并且一度遭白人警员德里克‧肖万（Derek Chauvin）用膝部压制其颈部九分钟致死,随后引发美国大规模反种族歧视的***,而后蔓延至欧洲英国、法国、德国、西班牙和澳大利亚。
事发后5天,Nike随即在社群平台（Twitter、Instagram）发布「For once, don't do it」的贴文,表达2024：「让我们成为改变的一份子（Let’s all be part of the change. ）」,反转自己长久以来的slogan「Just do it」;并附上简单的一分钟视频,以 nike logo 相同的黑白配色,用间单有力的文案,呼吁大家重视种族歧视的问题,更将自身的官方网站首页的销售商品,全面换成该视频。
视频发布短短十天.在推特上已累积740万观看、10万多次转推、以及2,000多则留言,在 Instagram 上更是达到1517万次观看、3.9万则留言,在没有花费任何广告预算之下,能到达到这样大规模的品牌曝光,可见此次营销企划的成功。
nike 长久以来经营着「平等」的品牌形象,展示在运动场上人人平等的信念,并且尝试透过体育的力量来激励人们在小区中采取行动;从2018年庆祝品牌30周年的企划中请 Colin Kaepernick 拍摄宣传视频,当时就因为他为非裔美国人的社会正义抗争的事件,引发了相当大的争议。再回朔到前一年的「Equity」企划活动,nike 更是大规模的利用营销的力量,传达着平等的要求,不惜争议也要发声就是为了自己的品牌价值;因此在这次事件上的营销活动,可以看出 nike 忠于自己的品牌,对外界传达出一致的讯息。
Nike的slogan是just do it
耐克经典的广告语“Just do it”。可以理解为：想做就做；放手去做；尽管去做。
耐克的***商经常深入校园和街头与青少年进行交流，进而得出一些有意义的反馈和灵感。2006年，W＆K（中国）曾经为耐克在中国制作了一则诠释广告语“just do it”的广告：一个上海女孩Cain被一名摄影师怂恿着在地铁站台边尝试倒手运球，不巧这个动作超出了Cain的能力范围，篮球掉到了地铁轨道中央。她显得有点不知所措，而旁边的摄影师却幸灾乐祸地说：“肯定会罚款，保守估计1万元。”这下更显出姑娘的无助，不过结果并没有想象的那样糟。第二天，Cain去工作人员那里拿球时，他们和蔼地告诉她以后要小心些。
另一个场景是Cain在和一群男孩子打篮球，由于身高只有1.56米，她显得太过矮小，很多男孩子都瞧不起她，但她依然在练习并用倔强的表情向观众宣告：“没关系，我会证明给你们看；我不相信天，我只相信我自己。”另外三个场景是玩滑板、养蜥蜴的北京小子；从漠河至三亚滑完整个中国的三个轮滑少年柳楠、王森、尹子棋；身患白血病却痴迷于足球的江海涛。
在这些广告中，主角均是普通人，所以观众能在广告中找到自己的影子。通过对广告中人物生活的描述，更能具体地诠释“just do it”在生活中的本质，从某一方面也就和观众进行了心与心的交流。
